架設網站是經營電商的第一步，商家初期的預算有限或是想要主推明星商品時，都會透過一頁式網頁刺激消費者在短時間下單，由於猶豫期較短，再搭配KOL（Key Opinion Leader）的推廣，都能帶來不錯的轉單效果，本篇我們要帶你了解一頁式網頁有哪些優、缺點以及適合的使用情境。
一頁式網頁的5大優點
「一頁式網頁」指的是在一個頁面裡，呈現所有的網站內容。減少使用者在傳統網站內切換頁面的時間，並且直覺式持續往下瀏覽，能更專注於網頁內容，以下是一頁式網頁的5大優點：
- 符合使用者體驗
- 簡易維護更新
- 架設時間短
- 提高轉換率
- 作為銷售廣告Landing Page
一頁式網頁優點1：符合使用者體驗
消費者瀏覽一頁式網頁時，整個網站內容都在同一頁，可以從頭滑到尾，不需要跳轉，因為當有跳轉或是另開新分頁的時候，逛到最後可能會迷失方向，忘記剛剛搜尋的商品在哪個頁面，更有資料顯示每跳轉一頁，訂單轉換率會掉30%，反觀一頁式網頁會讓消費者比較清楚瞭解商品資訊。
一頁式網頁優點2：簡易維護更新
對於品牌商家來說，一頁式網頁方便維護更新，因為只要處理一個頁面就好，不用繁複修改整個網站。
一頁式網頁優點3：架設時間短
一頁式網頁介紹的品項不會太多，才能聚焦傳達商品資訊，比架設整個網站的時間相對來得短。
一頁式網頁優點4：提高轉換率
一頁式網頁的動線流暢，不用浪費時間尋找資訊，也能減少消費者疑慮的時間，快速提高轉換率。
一頁式網頁優點5：作為銷售廣告Landing Page
一頁式網頁可以直接當作銷售廣告的Landing Page，不用另外進行跳轉，以達到更強的引流與導購率。
一頁式網頁的2大缺點
雖然一頁式網頁有許多優點，但是品牌商家在製作一頁式網頁前，應考慮其缺點：
- 內容過多難以讀取
- 易有詐騙疑慮
一頁式網頁缺點1：內容過多難以讀取
通常品牌商家製作一頁式網頁時，會想放上很多資訊，但是商品組合或內容過多的話，會讓消費者難以消化、失去耐心，導致跳出頁面，降低轉換率，所以內容長度拿捏必須適中。
另外，若是所有圖片、影片都在同一個網頁的話，恐因檔案過大造成網頁載入速度緩慢，影響使用者體驗。
一頁式網頁缺點2：易有詐騙疑慮
一頁式網頁容易成為網購的詐騙手法，我們建議品牌商家要在一頁式網頁裡清楚標示資訊，提供公司地址、客服電話，可以註明若對於頁面有疑問的話，歡迎來電詢問等等，讓消費者找到公司資訊。
一頁式網頁4大使用情境
一頁式網頁的用途非常多元，我們可以應用在以下情境，加速業績提升：
- 促銷活動
- 增加會員
- 外部合作
- 其他應用
一頁式網頁使用情境1：促銷活動
當品牌商家有促銷活動時，常常會運用一頁式網頁來宣傳，包含單品、新品的推廣，以及接近年節或週年慶會推出的福袋。
一頁式網頁 促銷活動方式1：福袋
我們可以設定福袋商品，製造優惠差距吸引下單，而且能夠快速完成下單結帳，達到搶購的情境。福袋又分為可見商品和非可見商品，可見商品像是A、B、C三項產品的組合價是多少錢（如限定組合）；非可見商品指的是不知道福袋裡有哪些商品，我們可以用一個正貨搭配其他附屬商品，用來出清庫存較多的商品。
一頁式網頁 促銷活動方式2：免運專區
利用一頁式網頁設立「免運專區」，可用於新客專屬免運或是明星產品免運，當新會員對你的商品還沒那麼熟悉，雖然想買但考量到運費，因此有點猶豫的情況下，這時候透過免運專區，就能促進他的購買意願。
我們設定2種情境來做免運專區，第一是直接綁物流設定免運商品至一頁式網頁，整區免運。第二是透過免運券來做免運，設定置頂公告，請消費者在結帳時輸入免運券代碼，就能享有免運優惠，這對顧客是極大的誘因，促進品牌業績成長。
一頁式網頁使用情境2：增加會員
增加會員方式包含官網開幕活動、VIP專屬賣場、試用申請、預購商品、客服專區、新會員主打商品等等。以試用申請為例，品牌商家可以設定消費者只要花1元就能申請試用品，對消費者來說用便宜的價格就能拿到試用品。而對品牌來說，可以拿到會員資料，後續就能做再行銷。
客服專區則是當你有客訴的狀況，要讓消費者另外下單，給他優惠價格，便可以透過一頁式網頁讓他下單。
一頁式網頁 增加會員方式1：官網開幕活動
藉由開幕理由推出優惠活動，可挑品項操作，並直接下廣告，透過自媒體曝光，例如LINE社群、FB社團、簡訊或EDM等，讓顧客點選一頁式網址，便能迅速下單購買，提升營業額。
一頁式網頁 增加會員方式2：VIP專屬賣場
VIP活動包含官網和非官網，官網指的是原本就在官網購買商品的這些VIP們。非官網則是不限官網會員，可以是品牌重要關係人，私下提供連結下單，透過此連結享有VIP優惠價。
VIP專屬賣場的目的是讓VIP客人有尊爵感，推出只有他可以買到的方案，增加下單意願。
一頁式網頁使用情境3：外部合作
外部合作包含KOL團購、直播賣場、代言人推薦、網友素人證言、校園合作、合作廠商專區、公司福委會、異業員購等等。
一頁式網頁 外部合作方式1：KOL團購
請KOL在自媒體介紹商品並且曝光，像是在他們的Facebook、IG或是YouTube曝光，只要粉絲到他們提供的一頁式網站連結做購買，就能享有團購價。現今颳起KOL的團購風潮，比起品牌代言人，消費者更相信他平常追蹤的KOL，他覺得更親民，更能貼近需求。
一頁式網頁 外部合作方式2：直播賣場
品牌商家透過直播賣場，以Facebook直播、LINE直播，以及YouTube直播較為常見，只要在直播期間購買，就能享有限時優惠價。商家也可以為了寵粉，賣場會保留N天，持續直播熱度，例如將賣場保留3天，等到3天過後賣場就無法享有優惠價格，如此就能縮短消費者的猶豫期。
一頁式網頁使用情境4：其他應用
一頁式網頁的其他應用包含隱形賣場，像是發送簡訊、EDM發送給消費者，或是有些店家會讓員工去做推廣，例如員工A有專屬賣場就可以推廣給他的親友，只要有販售商品，就能獲得分潤獎金。
假設品牌商家想要切入海外市場，可以將海外商品集結起來做成一頁式的商品頁面，消費者才不會在你的官網瀏覽點擊很久，才發現有些商品不適合配送到海外，若是採用一頁式網頁，你直接幫他篩選適合海外配送的商品，消費者就能快速找到商品進而購買。
一頁式網頁 其他應用方式1：實體活動限定
當品牌商家參展時，例如參加南港展覽館的食品展、寵物展等等，因為現場人數眾多，擠得水洩不通時，消費者難以到攤位購買商品，現場人員可以請顧客掃描QR code進到一頁式網站，同步跟他介紹商品，並且提醒在一頁式網站下單的話，也能享用一樣的優惠價，甚至幫你宅配到家，提高顧客下單意願，進而帶動業績增長。
另外由於線下參展比較限縮區域，中南部的消費者沒辦法特別北上，商家可以在線上透過一頁式網頁進行同步的展期優惠價。
一頁式網頁 其他應用方式2：電銷 / 經銷下單
商家透過電銷方式，讓人員直接在一頁式網頁下單，即可快速結帳，減少人力處理成本。
有經銷夥伴的商家也能在一頁式網頁裡快速下單，打單到後台，後續直接寄送到經銷商，節省與經銷商的來往時間。
一頁式網頁 有效帶動業績成長
一頁式網頁僅提供簡潔明瞭的使用者體驗，而且能夠加快網站的載入速度，這對於提高轉換率有顯著影響。同時，幫助品牌商家更好講述產品故事，打動用戶的情感，加深與用戶的聯繫。
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