一頁商店是什麼？這其實是近年來電商新興的一種名詞。一頁商店最主要帶來的就是給你高轉換的效果。而一頁商店最厲害的地方就在於它能夠吸引消費者衝動購物，轉換出更多的訂單。但它要怎麼帶來高轉換和拋出更多訂單，這篇文章就是要告訴你如何操作才好。
什麼是一頁商店？
一頁商店顧名思義就是讓你的商品與結帳頁都在同一頁面中，利用滾輪的方式循序漸進，從商品的文案、圖片、證言再到最後的結帳過程都在同一頁面，讓你的消費者能快速進行結帳作業。
簡單的解釋就像是三種願望一次幫你滿足的概念。保養品中的保濕、抗老化、美白功能集於一身，一抹就能讓你三種願望一次達成，事半功倍。
消費者用最短的時間被商品吸引，進而下單。
你想一下，一般你在電商網站上買東西，會經過多少的瀏覽頁面。
首頁、搜尋頁面、商品頁面、購物車頁面、結帳畫面、填寫資訊再到最後的確認結帳與訂單畫面，光是這些就經歷了八個頁面，而其中你遇到多少商品的誘惑？消費者被多少其它商品帶走目光離開結帳頁面？
一頁商店就是一個網頁的商店。
在一個頁面中完成「銷售」這個任務。
店家只要拿一頁商店去投放廣告就可以，消費者進入頁面後就可以下訂單。
透過不跳出頁面的方式，讓你的頁面高轉換率，廣告效果更好。
你想像一下，以前投放廣告的方式，大多是投放「電商網站的首頁」又或是「商品的資訊頁面」，期許「由廣告帶來流量，流量轉換成訂單」的這個過程。而一般電商轉換率普遍落在1%-5%內，絕大多數的行銷人員一定在想，要如何提高轉換率？畢竟轉換率才是電商賺錢的主要工具
（公式：流量X客單X轉換=業績）
既然電商有需求就一定會有供給，系統商就我們家CYBERBIZ順應其需求，開發出了「一頁商店」這東西，要知道它的轉換率真的很誇張，只要你的受眾正確，就能換到超高的轉換率。我聽過客戶拉出17%的效果。等於100人裡面逛你的一頁商店，就有17張訂單。好不好賺？
當然就會有一堆電商打算利用這種方式賺大錢。
為什麼我們需要一頁商店？
現在電商中有將近80%的消費者都使用手機結帳。現代人很懶，因為隨時都有網路，不論在哪裡都能上網。只要手機不離身，隨時都在身邊，買東西下單方便又快速。也因此，就會出現一些問題：
1.畫面雜物太多容易分心
如果你的商品資訊頁面旁邊夾雜太多無關的東西，容易把你的消費者目光吸走，讓它又進入另外一個頁面。而如果你的商品資訊頁隱藏太多東西，都要求要消費者主動點擊，也容易讓消費者喪失動的慾望。
要知道現在消費者很懶，只喜歡看已經幫他們處理好的資訊，這也就是為什麼會有新聞懶人包的存在。
2.手機跳出率偏高，利用圖文才能吸引訪客停留
消費者容易沒耐心，所以進到一般的商品資訊頁面時，通常都是一堆的文字，然後才是圖片。但往往拉到圖片前，消費者就會離開。你看到一堆文字也會沒耐性吧？除非你是很喜歡文字的人，但這類型的人通常比較不會有衝動購物傾向。
但我們做電商賺錢的方式：流量X客單X轉換=業績
你要有高轉換效果才能轉換成實際的業績，轉換率提高，賺錢的效率指數型增長，而一頁商店就是為了提高轉換率的產品。一頁商店的轉換率非常高，比直接拿你電商首頁打廣告都來得有用。
畢竟一頁商店讓消費者的結帳步驟減到最少，連加入購物車的按鈕都不用按。
一頁商店就是要打造出高轉換率
我這邊簡單跟你介紹一頁商店最主要的優點，加減看看，大略分成下面三點：
1.簡短的結帳流程=更高轉換率
如結帳流程影響75%的客人！利用POS系統留住你的營業額！這篇文章中提及，許多客人因流程設計不良而離開購物，更不用提那些把商品放入購物車而沒結帳的客人。而一頁商店就是將結帳減少到極致的電商怪物。
我們可以簡單比較一下，一般電商與一頁商店進入結帳畫面時需要多少步驟：
一般電商網頁：
點擊廣告進入網站>首頁瀏覽>點選商品>加入購物車>結帳加入會員>輸入MAIL、密碼或FB登入>選擇物流（換頁）輸入電話、地址>輸入信用卡卡號（換頁）>結帳刷卡>成立訂單
一頁商店：
點擊廣告進入網站>一頁商店上方瀏覽資訊，下方輸入姓名、電話、地址資訊>成立訂單
仔細看就能夠發現，一般電商從廣告進去後總共會經歷8個畫面不等，有可能少一點也可能更多一點，但幾乎不少於5次以下，更不提有些還會有加價購商品頁面等。而一頁商店就只需要在一頁就能完成。
光是這樣的過程就能讓你的訂單有翻倍的差異。
而通常一頁商店要消費者提供的資訊不多，物流方式大多也是只開放宅配付款。因為宅配貨到付款更能給消費者安心的感覺，貨在手上就不怕被騙。也因為它需要的必要資訊項目少，多數只需要「姓名」、「電話」、「地址」就能成單，簡單又快速，一頁商店轉換率會高不是沒有原因的。
一頁商店追求極致的結帳過程。要知道開放越多，消費者經歷的頁面也越多，跳出去的風險也會增加，多按一次確認可能就減少你的一筆訂單。
2.降低購物車未結帳
要知道一般電商的轉換率起不來的關鍵原因可能就在購物車身上。要怎麼讓消費者把購物車的商品完成結帳，相信大多數的電商經營者都還在苦思這塊，可能利用LINE結合官網資訊推廣再行銷的方式。
但這些方式都還是讓消費者會有增加購物車的這個動作存在。
一頁商店就是從一開始就讓這個動作消失。商品資訊頁面從上拉到下後，就能直接結帳，完全不用多按一層的加入購物車。與一般購買方式不同，逛完後就能下單。
這樣的方式也更能縮短消費者的購物猶豫期。
購物一定會產生各種對商品的猶豫，從需求到商品質量、推銷時間等，以往的電商商品資訊頁，一般都會讓消費者會有喘息的時間，因為尚未進入結帳畫面，所以消費者就能思考猶豫是不是還需要繼續購買商品這個過程。
但一頁商店的特色就在於就能夠以集中火力的行銷方式包裝商品。
由淺入深的介紹商品資訊，將所有關於這支商品的行銷訊息與內容都置於同一個頁面，消費者就不用再搜尋特定商品在點進頁面。一個頁面就能完成商品介紹、選購、結帳的動作。
3.炒短線的商品
一頁商店是炒短線最方便的工具。甚至到了你有一頁商店，不炒商品短線反而浪費。要知道一頁商店簡簡單單，製作完商品的行銷文案素材後，拿出去打廣告，廣告審核通過，一個小時內訂單就產生出來。今天做，今天就會有訂單，不像你一般電商新品上架，打廣告可能還要到明天才會有訂單，還不一定多。
因此，製作一頁商店來投放廣告，幾乎形成電商的一種獨立流派。
一頁商店廣告一周燒掉十萬，一周營業額也拉過五十萬以上，這樣的事情大有人在，而且多數都是。不需要其他想破頭的行銷、也不用不停下殺折扣的動作，一頁商店就憑一個頁面馬上跟消費者要錢。1分鐘就跟客人一決勝負，沒在跟你拖拖拉拉。
而通常炒短線一周到兩周就差不多了。
一頁商店的好處就在於可以幫助你把庫存太多的商品出清。如果你店裡也有那種商品庫存太多，放在那裏積灰塵，也許你可以考慮一頁商店，快速炒短線一波。
一頁商店的套路
接下來告訴你一般一頁商店的套路跟結構，他們最主要就是靠著力道很強的洗腦套路，文案素材一定是精心設計，目的就是要吸引消費者的目光。利用消費者的「痛點」為初衷，不停的在一個頁面決勝負。
去過百貨公司專櫃嗎？
那裡其實就是一頁商店的翻版，當你進去後，櫃姐就會不停地提供你商品的資訊，透過你的肌膚問題也就是痛點，不停的介紹商品然後告訴你它的優點，又如何可以解決你的問題。讓你沒有猶豫和糾結的過程，輕飄飄地被說服，然後付錢。
而一頁商店玩方式也類似這樣。而他們更注重文案、素材，它們最主要的力道來源就在於此，一個頁面就要拿到訂單，介紹肯定很重要。畢竟電商說服客人的過程就是以視覺為主。
一頁商店套路玩法1.倒數計時
一頁商店也非常喜歡掛上倒數計時器，營造出一個急迫感。
看過日本的逃脫節目嗎？通常右下角或是右上角都會放上一個倒數計時的時間，紅色的倒數計時器容易讓你產生緊張刺激與急迫感，而在看那些節目時你也會忍不住緊張。
要知道很多消費者在網購時都會產生一種，先放購物車過幾天再買，又或是覺得反正這些商品不管過多久都還會存在，不用擔心，所以沒有衝動下單。但你看那些限時限量的商品就懂，「期間限定」、「季節限定」、「限時優惠」，光是這三個促購用詞，就影響多少轉換訂單。
限量的商品數量就更能引起消費者的興趣，光看COSTCO賣場的限量義美厚奶茶風波就知道，光是排隊人潮就有兩大排，還會有買不到的問題。要知道越是買不到，人就越想要，更能解釋為什麼口味普普的蛋糕卻有一堆人排隊要買。
我們家CYBERBIZ企業旗艦版的一頁商店也有幫你預設掛好「倒數計時器」，可以自己設定到期時間，讓客人可以看見時間不段流失即將到期的過程。尤其是最後三小時，通常這段時間的訂單效果也會如雪片般飄來。
一頁商店套路玩法2.洗腦文案
一頁商店重點就是文案。文案必須十分洗腦，不會太浮誇，但剛好打中你的痛點。通常一頁商店的文案都是精心設計過的，因為想要用一個頁面就打中消費者，所以要下很重的功夫。
尤其現在的人絕大多數是視覺動物，你一定也會喜歡正妹在自己眼前，而不是一位大叔。那這時候整體視覺就顯得很重要了，美美的圖搭配有力的文字，更能讓你產生想購買的動力。
洗腦的文案套路不外乎就是這幾個：
商品特色、打造使用情境、解決痛點、使用者見證、限時價格優惠。
一頁商店不會一開始就告訴你價格，一般電商的商品資訊頁通常進入後你就會立刻得知商品價格，但一頁商店不是。會先告訴你商品的好處、優點，結合你可能遇到的痛點，解決你的問題，不停的墊出商品價值，在最後關頭才扔出「優惠價格」，就會讓消費者產生划算、CP值高。
利用這種先洗腦的方式，客人手癢下單，你也準備出貨，賺錢！
講講我們家有個客戶，他是做日本膠原蛋白的保健食品。
他的一頁商店前面就會先描述許多商品特色，不添加防腐劑、零脂肪等。
為什麼要吃膠原蛋白？因為女人不管到幾歲都會想保持青春美麗，而透過吃這個就能達成你的願望，更有效鎖住你不停流失的膠原蛋白麻。
痛點和解決方法交替說明，讓消費者忍不住一直認同。接著搭配各種國際鑑賞以及各大報章媒體推薦，開始洗腦告訴消費者這是好的商品。
最後提供優惠價格，結帳。
先賦予價值，再提出價格
這是一頁商店的基本套路。利用大量精美文案墊出商品的價值感，洗腦消費者，讓心中產生商品的價值後，再拋出優惠價格。這樣比較好賣。這樣消費者下定也比較容易心服口服，內心騙自己是花錢買了值得的東西，他有足夠的價值。
一頁商店套路玩法3.定期回購
一頁商店通常都推薦你使用保健食品，為什麼？因為你吃保健食品不會吃短期，都需要一段時間才會有效果，那當然就是長期再吃的。那定期回購就很適合這種需要吃長期保健食品來使用。
因為每次都要買一樣的商品，老顧客進到你家電商官網要先搜尋那支商品、花一大段時間才能進入結帳畫面，最後結帳，但其實他要買的東西跟上次一模一樣，不就是增加用戶的麻煩？
那如果在第一次下單時就能夠定期定額自動幫消費者回購多方便？
消費者下單時輸入信用卡卡號與定期配送的方式
每個月的幾日想收到貨，而提供更優惠的價格給他們
確認此筆訂單成立後結帳，之後每月訂單自動成立後扣款即可
廠商就只要照著訂單出貨就好
簡單點想像成手機費用就好。
每個月固定花499元的通話資費幫你自動扣款，這差別就在於手機話費你可能沒實感，但送到你家的保健食品就是很有實感的東西。就跟這陣子紅翻天的Netflix是一樣的，每個月固定付一點錢就能看東西。
就代表你收消費者不只一次的錢。是無數次的。
假設今天消費者來你家用定期回購的方式，就會變成：
第一個月的第一筆訂單賺5萬
第二個月的第一筆訂單賺5萬，第二筆訂單賺5萬，但其實第一筆訂單是上個月的，你根本沒做任何宣傳成本
第三個月的第一筆訂單賺5萬，第二筆訂單賺5萬，第三筆訂單賺5萬，但其實前兩筆訂單是之前的舊單回購，也沒做太多的宣傳成本
其實透過這樣的方式能夠省下你二次行銷的成本，每個月也不用擔心這個月沒業績，更能放心開發其他市場。省下來的成本，就是你的毛利。
其實國外日本很多都滿喜歡用一頁商店搭配定期回購的方式，尤其是美妝保養品，女人保養皮膚需要多少時間，好不容易找到一個用習慣的保養品，怎麼可能說改就改，改了皮膚還可能得適應下一個刺激傷害，皮膚可禁不起打擊。
但如果愛上你這個牌子，就會一直用下去。
詐騙集團的套路－貨到付款
為什麼有一陣子「一頁商店」往往都會跟詐騙集團扯上邊？導致一些消費者看到一頁商店就默認這是詐騙網站，直接按下右上角的紅色叉叉。
要知道，你覺得一頁商店這樣推廣商品的方式很強力，詐騙集團當然也覺得。
而他們的慣性套路一定都是：一頁商店>貨到付款。
你以為貨到付款安心有保障，但實際上這是障眼法。
付錢後收到商品，結果打開發現是爛商品時，你急忙的撥打那間店的電話，發現電話不通。然後你又回查那家地址，找不到公司。因為他結帳時需要的必要資訊很少，根本做不到回查。
這也是他們為什麼比較少用「信用卡付款」的地方。信用卡付款，當你發現拿到的東西是爛東西，只要打一通電話申請止付即可，詐騙集團就收不到錢；但貨到付款不一樣，開箱錢就已經付錢，追回錢要走的路就多很多。而詐騙集團通常也是註冊一個空頭公司跟黑貓宅急便申請代收，所以你也很難追溯。
所以利用信用卡結帳，反而就成為關鍵。
而你用信用卡結帳做定期定額扣款，不容易被當作詐騙集團，還能賺到更多業績。
一頁商店靠洗腦文案把客人騙到手
一頁商店已經是近年來電商的流行趨勢，透過挑選商品以及清楚的受眾，提供精采華美的文案設計，更能拋出高轉換率的效果，而你也能用短時間轉出好業績。
簡單三個步驟打造一個良好的一頁商店：
STEP1：設定目標商品，篩選受眾
使用一頁式商店販賣商品時，一定要清楚你這次想主打什麼商品，篩選好你的受眾對象。就好比你這次要賣健身用的蛋白粉，因為健身也是需要長期，所以最好可以搭配定期回購的方式，類似這樣的方式。要清楚了解你的商品要推廣給怎麼樣的客群，才不會浪費太多行銷預算。
STEP2：製作銷售文案及圖片、影音
確定好你的目標和受眾後，為版面設定視覺主題，一頁商店最重要的就是洗腦文案。利用優秀的視覺設計又嵌入影音，強力的打造出你的商品特色，配上融入的使用場景、思考你的受眾痛點，讓他們動之以情忍不住跟著點頭，解決那些問題。
再搭配使用者見證、國際證言佐證你的商品，讓消費者產生信任感。
這時候重點要來了，限時優惠價格，今天沒買明天就沒有，讓消費者產生緊張感，讓他們沒有猶豫的時間，再進入結帳畫面。
STEP3：兩周炒短線打廣告
解決上面兩個步驟後，你最後就只要把一頁商店丟去打廣告，大力的給他炒個兩周的廣告。你剩下來要做的事情就收單，出貨，等收錢就好。
一頁商店是一種商業上的策略與行銷模式，不單只是一種短期工具。如果你有短期內想拚出高轉換、沒什麼人力資源能搞太多商品，又或是想利用一頁商店打造爆品跳脫原有的營運模式，就可以考慮這種方式進行。
其實用什麼工具都好，重要的是能了解他的本質是什麼，對消費者來說達到什麼樣的意義、影響那些階段，多花一點時間想清楚，就能運用到許多優勢，達到你的業績目標。
品牌官網＋一頁式商店，最讓消費者安心的高轉換招式
綜合上面所說，一頁式帶來的轉換效果是毋庸置疑的，我們建議品牌搭配購物官網，將一頁式商店作為行銷活動的著陸頁，而 CYBERBIZ 提供完整的一頁式商店功能，完善的金物流介面和多元的付款方式，能夠大大降低消費者對一頁式商店的疑慮。
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