做電商再把商品放上網後，第一個會遇到的問題就是找流量。沒有流量的電商，想在茫茫的網路大海被消費者看到，機會根本趨近於零，面對越來越貴的網路廣告、贏不了演算法的粉專經營、進入門檻高的Youtube，電商該從何導流？
不過不用擔心，今天要介紹的Podcast，就是一種容易執行、內容尚未飽和的媒體管道！
這種新的工具該怎麼運用、該如何導流，讓我們來告訴你吧！
Podcast究竟是什麼？
Podcast其實存在已久，它是傳統廣播節目遇到網路後的一種轉型，只需要一支麥克風，把想說的內容錄下來，立即就能放在網路上成為一檔節目讓人收聽。
而且對聽眾來說，收聽Podcast也相當容易，iOS用戶內建有Podcast App、Android用戶則可使用Google Podcast，或者也能透過Spotify收聽。
當愈多的創作者投入Podcast節目製作，收聽者逐漸齊聚，涵蓋的商機便不斷攀升。著名音樂串流服務Spotify，在這兩三年之間投入大量資源在Podcast功能的建置，同時採用Netflix的經營模式打造平台上的專屬內容，2020年更延攬美國知名 Podcast 主持人 Joe Rogan，以一億美元的價格簽訂合約，製作獨家節目！
*註：Joe Rogan的Podcast節目《The Joe Rogan Experience》至今已累計每月 1.9 億的下載量，帶入約 300 萬美金的廣告量！
為什麼Podcast能在國際市場創造如此高的廣告含金量？因為Podcast有以下幾個顯著的優勢：
Podcast優勢1. 分眾內容、抓住精準受眾
用內容精準篩選出聽眾，語音特性更容易培養高黏著粉絲
Podcast就像以前的部落格風潮，內容非常多元，心靈談話、生活趣事、恐怖懸案、法律解惑、行銷知識……，無論從深至淺、從專業到休閒，幾乎你想得到的主題，都有相對應的節目出現！
因為內容切分細緻，能吸引有明確需求的聽眾收聽，經過兩到三集的內容，準確對到聽眾的胃後，很容易幫助聽眾養成定時收聽的習慣。
Podcast優勢2. 進入門檻低、投入超容易
擁有一支麥克風，想做的內容即刻能做
想製作一支Youtube影片，需要了解相機操作、佈景打光、影片幀數、剪輯動畫……等超多門專業，才能做出一部吸引人的內容。
相較之下，Podcast顯得容易許多，只要買隻收音好的麥克風，馬上就能錄製節目，搭配音樂、內容規劃，一檔節目即可上線。
Podcast優勢3. 內容具備長尾效應
長久留在網路上，好內容得以被傳遞更廣
與粉絲頁每則貼文短暫的時效不同，Podcast更像部落格的文章，具備長期曝光的長尾效應，如同SEO一樣讓內容持續在網路上曝光，品牌經營者能將專注力放在內容企劃，持續製作好內容、吸引更多聽眾。
2020年Podcast台灣大爆發，成為內容行銷的新藍海
雖然Podcast很早就在國際上盛行，也具備廣大的商業價值，但台灣直到2019年底，這股Podcast風才慢慢地吹了起來，並在2020年大爆發，各式各樣的節目開始竄出，許多素人投入製作節目、也越來越多人會搜尋『Podcast』！
甚至像是身兼議員與Youtuber身份的呱吉、網紅丹妮婊姐、時尚媽咪Melody等當紅Youtuber或藝人，也都早已進入Podcast開設節目，近一步和粉絲建立新的溝通管道，甚至透過分眾內容吸引到更多新粉絲！
此外，也有許多Podcast的原生節目興起，像百靈果、股癌、台灣通勤第一品牌……等等，吸引到大批聽眾準時收聽，成功受廠商注目，成為廣告贊助的新管道。
當投入者越多創造好內容，匯聚起相當的人流後，也等同於匯聚起商機！
電商該怎麼利用Podcast做內容行銷？
第一種 – 動手錄製品牌的節目
如果電商本身就有在經營內容，除了圖文、影片之外，製作Podcast也成為行銷人員可以思考的目標。以下簡單梳理出一檔節目上線的流程：
- 頻道內容腳本企劃、製作節目封面
- 錄音
- 音頻剪輯與後製
- 檔案上傳至音頻Hosting
- 獲得RSS Feed 串連到各大播放器
- 上線聽節目！
錄音完的後製，Mac有內建的garageband可以剪輯、Windows則可使用免付費的Audacity。想要音效或者是配樂，也能透過Youtube內建音訊庫獲得免費音樂。
待剪輯完成後，可將音檔傳上音頻的Hosting平台，像是SoundCloud 或全中文服務的SoundOn、Firstory等等，上傳完畢後可以獲得一串RSS Feed網址，將它貼到各大平台後，節目就能被聽眾收聽了！
第二種 – 投廣告置入行銷
Podcast的廣告形式相當直接，跟傳統廣播一樣，在段落與段落之間插入廣告商的內容，所以這部分要做的，就是幫自己的品牌想好推廣的幾個句子，內容精簡扼要更要好記，讓主持人能輕鬆地幫你傳遞。
好奇Podcast究竟怎麼傳遞廣告，可以參考目前知名的幾個Podcast節目如股癌、百靈果、敏迪選讀等，都有在自己的節目開頭，進行口播廣告置入。
那該如何選擇在哪裡頭廣告呢？因為Podcast的受眾相當精準，好好篩選節目內容會比廣泛投遞來得更有效率。一開始想要找到合適的Podcast，可以透過APP提供的排行榜、節目分類找到適合的節目。
Podcast行銷的額外好處 – 增加品牌內容提升SEO！
由於Podcast相當重視內容，錄製節目前，最好先撰寫個節目腳本或逐字稿，除了幫助你在錄製節目更順暢，甚至可以把腳本內容放到品牌正在經營的部落格，一方面為節目導流，另一方面增加網站文章內容、增加SEO曝光。
像佐編茶水間這個Podcast節目，除了音檔之外，創辦人Zoey會將每期節目的逐字內容放到網站中，進行節目、網站雙管道互相導流，增加自己品牌的露出機會。
最後，我們幫你做了一個流量管道的比較表，讓你一眼比較Podcast與其他流量管道的差異性。
| 內容經營 | Podcast | Youtube | Blog |
|---|---|---|---|
| 性質 | 聲音 | 聲音 & 影像 | 文字 |
| 經營門檻 | 中 | 高 | 低 |
| 觀眾黏著度 | 高 | 中 | 低 |
| 內容傳播 | 不受平台限制 各大播放器接可收聽 |
受平台限制 如Youtube、Facebook政策規範 |
不受平台限制 但須自行導流 |
| 廣告形式 | 口播業配 專題內容 |
影片業配 Youtube廣告 |
文章業配 Google Adsense聯播網版位 |
Podcast的投入者、收聽者逐步成長中，如果你家的品牌有興趣經營內容，尋找更忠誠的品牌擁護者，那麼低門檻的Podcast內容行銷，你馬上可以著手試試！
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