初次提起一頁商店，不少剛出來做生意的人，都會有點困惑，就像今天要拿來舉例的客戶，大學畢業沒多久就自己創業賣服飾，跟隨年輕人的喜好不斷更新上新款，雖然生意不錯，漸漸卻累積另一個問題，那就是更新太快、庫存太多，這時候，她找上我們，希望靠網路來解決這些庫存品。也是這時候，我們告訴她，除了品牌官網，你還可以試試一頁式商店，出清庫存品、短期快速出單的電商神器。
一頁式商店是什麼？
店如其名，「一頁式商店」等同於「一頁式網頁」，也稱作「一頁式網站」，指的是只有一個網頁的店面，在個頁面裡，你可以獲得商品資訊、瞭解商品特色，並且直接結帳，所有銷售的環節在一個頁面裡就能全部做完，簡單、快速，這就是所謂一頁式商店。
既然只有一頁，那麼顯然，不能放太多商品在裡頭。那麼什麼樣的店家，會想要做一頁式？它又有什麼跟多頁式的網站相比，更吸引店家的原因？緊接著就讓我帶你一起往下看，好好說明一頁商店的優缺，以及讓顧客願意心甘情願掏錢購買的幾個必學套路！
想要一頁商店的店家種類
說到要做網站、要搞電商，許多店家第一個想到的，都會是去做一個購物車網站，打造一個專屬的品牌官網，比較少人會第一時間就想弄個一頁式，更多人完全不知道那是什麼；神奇的是，卻有些已經有品牌官網的店家，會想投入來做一頁商店，在淡季衝高業績。
究竟這是為什麼？在我們討論一頁商店吸引店家願意投入去嘗試的原因之前，我們先來看看，有哪些店家會想要做一頁商店？據我的觀察，想要做一頁商店的店家種類大概有三種：
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- 想要清庫存的店家
- 想要衝業績的店家
- 團購網
想要一頁商店的店家種類01：想要清庫存的店家
庫存太多，意味著店家主要是同一品項的數量存有太多，都囤積在倉庫賣不出去，就也沒有空間放新的商品，長期堆在那積灰塵，常常讓店家很困擾。這時候，想要清單一個品項、或少數幾個品項的商品，在品牌官網，就比較難做到，如果原本只是實體店面，就更難做到了，因為眼睛能夠看到的那麼多，眼花撩亂的商品之下，為什麼一定要去買那些賣不出去的庫存？
這時候，店家就會想要一頁式商店，簡單、明瞭，而且顧客不會有機會看到太多的選擇。根本就是清庫存的神幫手！也因此，就算是不少已經有品牌官網的電商，也會願意花一點時間再做一個一頁式官網！
想要一頁商店的店家種類02：想要衝業績的店家
除了想清庫存的店家，還有另一群也超愛一頁式商店的人，那就是想要衝業績、做檔期促銷的店家。不管是網路電商，還是實體店面，在像是秋冬交接、買賣淡季的時候，沒有預算或者不想花太多錢做行銷，卻想有漂亮的成績單，這時候只要稍微有做功課，他們一定就會對一頁式心動，因為一頁式商店有著相對之下超級高的電子商務轉換率，這個，我先留到稍後再詳細的跟你談談。
想要一頁商店的店家種類03：團購網
最後一種非常喜歡一頁商店的店家，就是「團購網」了。對於操刀團購的團媽團主來說，他們一次訂單的數量常常非常大，每次團購的商品，也常常都差不多，如果使用Google表單等方式來做統計結單，不僅在數量龐大的時候非常麻煩，而且在生意不好的時候，也無法替他們做到行銷的功能，更無法在網路上被搜索到。如果有了一頁商店，不僅不用擔心一大堆聯絡資料統整不完或訂單細項出錯，對於商品介紹更清楚，洗腦導購的效果比起Line貼一貼更好！團媽就是要方便，你讓她方便就願意幫你賣。
看起來，一頁式商店對於促銷好像非常有一套，那麼一頁式商店究竟是為什麼那麼吸引人？下個段落，我就來解釋你最好奇的，一頁式商店吸引店家想要投入的原因，也就是它的優點大解析！
一頁式商店優點大解析
凡事雖然有利必有弊，有優必有缺，不過也有最適合的對象與最不適合之分。對於一頁式商店來說，它具備了什麼樣的特質與優點，於是能吸引上述這些店家想要投入呢？
- 炒短線很容易
- 轉換率較高
- 感性消費
- 跳出率降低
- 維護與更改容易
一頁式商店吸引店家的原因01：炒短線很容易
第一個，店家最在意、也最吸引人的，就是想要炒短線，用一頁式商店操作，就變得很容易。因為在一個頁面裡，消費者會不斷的被這個商品的優點洗腦，沒有給他其他的空間跟時間去看到缺點，而且從瀏覽商品一直到結帳，就只有一個頁面，沒有機會跳來跳去，改變心意的空間也就變少。
一個頁面，30秒到一分鐘，消費者就可以決定要不要買你的商品，完全直球對決，只要網頁做得夠漂亮、營造的氣氛夠好、文案夠洗腦，消費者要被打動，真的是勝券在握的事，把一頁式商店做好了，再稍稍投個廣告，成效馬上就出來了，像我們CYBERBIZ企業版就有提供一頁式商店，甚至是在一頁式商店的基礎上再做成變形的定期定額，這樣就達到不僅是炒短線，更可以做長期獲益的高報酬。
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一頁式商店吸引店家的原因02：轉換率較高
再來這個原因，實體門市可能比較沒有概念，但只要是做電商的，聽到都會很心動，那就是「電子商務轉換率極高」。
什麼是電子商務轉換率呢？就是指流量轉換成訂單的比率，例如說有100個流量，在那100個流量裡面有成功獲得3筆訂單，那這樣電子商務轉換率就是1%對於做電商來說，轉換率真的是非常重要。轉換率高，那只要流量進來，就有越來越多的錢賺，而一頁式商店就是轉換率高，所以能夠為店家帶來很可觀的營收。
一頁式商店吸引店家的原因03：感性消費
你跟我大概都有過這個經驗，每次爸爸媽媽或者身邊親朋好友在勸自己不要亂花錢、想阻止自己血拼的時候，就會勸說你一定要「理性消費」，理性一點，不需要的你不用買！而一頁式商店就是與理性消費相對的概念，也就是感性消費了。
就是所謂的手滑下單啦！
在一頁式的頁面裡，消費者會不斷看到這個商品的優點、特色，因為只有一頁，沒有其他商品可以選擇，所以沒有三心二意的機會；同時，因為不是在通路平台，所以也沒有辦法讓他貨比三家，在看完前面一整頁商品優點之後，消費者通常也不會想到再跳出來貨比三家，而且一頁式商店沒有其他結束的按鈕可以按，除非直接結帳，或是離開這個頁面。但是關掉這個頁面，你也就沒有辦法回去了，這會使消費者比較願意停留在這個唯一的網頁，就這樣被洗腦被洗腦，然後不知不覺就下單購買了！站在店家的立場，這樣是不是很棒、很輕鬆？
一頁式商店吸引店家的原因04：跳出率降低
我們知道，消費者都喜歡「特別」的感覺，而一頁式官網只有一、兩個商品，首先就凸顯了商品的獨特性，再來因為網頁沒有選單，關閉的話就沒有了，能夠讓消費者感覺這個網頁特別珍貴、獨特，害怕自己關掉就回不去，而更願意停留在這個頁面做消費，也因此一頁式網站的跳出率是相對多頁式網站來說更低的。
今天一個路人來逛你家的網頁，捨不得第一時間關掉，商品的選項又不多，很容易就能夠決定自己要不要買，只要圖文夠給力，大部分的答案就會是「好！買！」，這樣對店家來說，實在是有夠誘人，對吧？
一頁式商店吸引店家的原因05：維護與更改容易
除了在行銷操作上，一頁式商店真的很猛以外，它也有在網站技術上的優點。首先，因為它只有單頁，所以在一開始的製作上，就比較快速、簡單。要進行安全維護，或者網站需要做修改的時候，因為只有單頁，操作起來也相對比較容易，不像多頁式的網站要更改可能會比較麻煩，維護也要花更多心思，在技術上的心力相對的可以花的比較小。
一個網頁花你比較少的心思去製作跟維護，還能夠為你帶來很可觀的收益，身為生意人，你何樂而不為呢？
除了這些會吸引店家的優點，一頁式官網對於消費者來說也有很大的誘惑力，為什麼呢？讓我解釋最重要的幾點給你看：
- 符合使用習慣
- 閱讀節省時間
- 結帳方便
一頁式網頁吸引消費者的原因01：符合使用習慣
現在的人，不管是老人或年輕人，都已經很習慣使用手機上網看消息了，尤其如果是年輕世代的人，除了手機，他搞不好還有平板，生活中充斥著3C產品，這時候，採用直式瀏覽的一頁式網站，對使用者來說就非常友善，只要手指一直往下滑，不知不覺就看完了，也不知不覺就能夠結帳了，這樣上下滑動的設計，符合現代人的使用習慣，也因此比起可能需要左右滑動的多頁式，對消費者來說更方便。
一頁式網頁吸引消費者的原因02：閱讀節省時間
隨著3C產品的普及，現代人已經越來越不習慣閱讀長的文章、長的產品介紹、長的內容，而喜歡圖文並茂的精簡介紹，最好是能夠一目了然，不要花太久時間，所以能夠一滑到底，閱讀起來非常輕鬆的一頁式網站，相對於要跳來跳去、內容可能還很多很雜的多頁式網站，就更加獲得消費者的喜愛。
試想今天你需要一個檯燈，剛好滑到一個賣檯燈的一頁式網站，簡單30秒就呈現出他的檯燈有可感應開關、質感很好、省電等等優點，價格也不貴，你是不是就會想說好吧那就買吧！一分鐘內，這筆訂單就成交了，你也樂得輕鬆，用很短的時間買完一件自己想買的東西。
一頁式網頁吸引消費者的原因03：結帳方便
身為一個消費者，你是不是曾有過這樣的經驗，沒事的時候常常會有網拍滑著滑著，喜歡的都選好了，到最後一步要結帳，網站卻說要註冊才能結、要你填東填西，補一大堆資料，甚至要到電子信箱認證，於是你覺得太麻煩，弄到最後就爆氣不買了的狀況？
一頁商店避免了這樣的狀況，滑到最後只要簡單填一些資料就可以結帳，短短一分鐘內，就能完成所有步驟，對消費者來說，就方便很多。沒錯，其實消費者要的就是方便，越方便他越愛，所以把銷售步驟簡化的一頁式，也就深得消費者的心了。
當然，一頁式網站除了這些讓店家跟消費者都喜歡使用的優點，也有像是會影響到SEO排名、網頁一定要有明確的主題才能做等等缺點，但是只要你明確的知道自己要拿來促銷的商品是什麼，那麼做為一個行銷工具，一頁式網站還是很不錯的。我們家CYBERBIZ也有提供一頁式商店的功能，跟品牌官網可以互相組合成銷售利器，有興趣可以看看延伸閱讀，或者諮詢我們的顧問！
延伸閱讀：CYBERBIZ 行銷活動新功能，一頁式商店正式上線！
常見的一頁式商店設計結構
帶著你簡單看完一頁式商店，接下來我們就要一起來學習看看，一個好的一頁式商店，應該擁有怎樣的結構。當然，這是我自己提出的見解，你可以參考看看：
- 吸引人的主視覺
- 動人的商品特色
- 清楚的商品細節
- 預先掛好一個商品的購物車
一頁式網站結構01：吸引人的主視覺
在做一頁商店的時候，最重要的就是，你一定要有一個超厲害的主視覺商品圖。主視覺就是設計給雙眼看的視覺享受的概念，更白話的說，就是你要好好的利用構圖與攝影技巧，去拍出一個超好看的商品圖，能夠讓消費者對你的商品一目了然，進而引發購買慾。
想想看，當你在逛一個網站的時候，如果你一點進去，就知道他是在賣靴子的，同時靴子長得真的很好看、看起來很百搭，質感又很好，你的購物慾是不是就會被燃起？但如果你點進一個網站，它的商品圖裡塞了很多東西，你猜來猜去，搞不清楚它是賣手鏈還是賣耳環的，你是不是就不會想買了？所以吸引人的主視覺，真的非常重要。
一頁式網站結構02：動人的商品特色
有了吸引人的主視覺，你接著需要的是一篇動人的文案，極盡你所能地描述你的商品特色，把優點用最有色彩的方式敘述出來，同時記得，文案不要太繁複，因為太冗長會減低現代讀者的閱讀習慣，最好是能搭配你的主視覺，穿插在圖片裡，用生動活潑、或者沈靜高雅，總之是與主視覺風格相符的語調，簡潔又真誠地列出你的商品讓人不得不買的原因。
當你的商品特色感動到消費者，使他願意停留滑手機的腳步多看幾頁，你就已經成功一半了！
一頁式網站結構03：清楚的商品細節
在消費者對你的商品燃起興趣之後，你接著要做的，就是讓他放心，他才會願意購買，因此千萬記得要花一點篇幅，簡單交代商品的細節，例如商品的尺寸、材質，假設是吃的，可以盡量列出食材來源、產地，預先設想消費者可能想知道的資訊大概有哪些，然後一一預先為消費者列出解答。
如果今天是我，在看到一個自己喜歡的商品之後，假設價格我覺得沒問題，商品的細節我看到之後也都覺得沒問題的話，我大概就會下單了。你應該也是吧？
一頁式網站結構04：預先掛好一個商品的購物車
至於為什麼要預先掛好購物車？是不是想說這樣消費者搞不好就會不小心買到兩個？不是啦！而是一頁式網站通常都沒有什麼商品選項需要讓消費者選，於是我們就預先替消費者掛好一支我們一頁式網站促銷的商品，替他減少結帳的步驟，只要你喜歡，你就可以直接下單！就連再花一秒把東西加到購物車裡的時間，我都幫你省下來，這樣替消費者處處省時間，就是一頁式重要的特徵。
轉換率要高；就是要做的事越少越好。要很滑才能手滑
說真的，不管是實體店家還是電商，只要簡單四個步驟，或許就能夠替你帶來意想不到的高營收，如果是你，你不會願意多花一點時間常識嗎？答案當然顯而易見，也難怪現在越來越多電商用一頁式網站了！
一頁式商店衝單的洗腦策略
那麼，該講的基礎都講完了，你現在已經對一頁式商店有了算是全方面的了解，有了大致的概念，現在你一定最在乎一個問題，也就是我最初一開始跟你提到的，靠三招用低成本滾出超高營收，這重要的操作策略，又是哪三招？
- 先賦予價值再提高價格的文案
- 倒數計時
- 定期回饋
一頁式策略01：先賦予價值再提高價格的文案
只要是人，或多或少，都是一種感性的動物，因此，只要我們在消費者的理性開始運作之前，先打動他的感性，那麼他的感性就會影響他的理性，使他的購買慾望提高。
也就是說，我們在設計一頁式的文案時，必須要先打造出一個極有價值的商品展示頁，讓顧客感覺這個商品很棒、很值得買、很有價值，讓他對這個商品心動，接著再展示你的價格。此時價格並不一定要是特別的促銷，甚至微微提高也沒關係，例如許多大賣場都習慣做出精緻的商品DM，讓婆婆媽媽們感到心動，接著他們會先大幅提高商品的原價，再設計一個商品打七折，此時的價格其實還略高於平日的價格，消費者們卻都很買單，這樣的技巧，運用到一頁式商店也完全適用。
怎麼打造極有價值的文案與商品頁呢？我們不僅可以介紹商品特色，也可以放一些使用者回饋、消費者心得，甚至是讓人大感優惠的限時價格，或者你也可以參考蘋果的官網作為例子，他們並不會在一開始就秀出所有商品的價格，反而是花許多篇幅展示他們的產品有多麽優秀、有質感，等你已經迫不及待想要購入，才展示出最後的機種比較，而價格其實完全沒有比較便宜－－但心動的果粉們，還是都很願意買單，不是嗎？
延伸閱讀：電商一頁商店，轉換率超高神器：先洗腦才報價！（內含實際範例）
一頁式策略02：倒數計時
第二招，也是最最常見的套路，就是在網頁上掛上大大的倒數計時，告訴消費者，你可以購買的時間並不多，他是限量的，要買必須趕緊買！製造出這個商品很珍貴，以及是有時效性、錯過就沒有的緊張感，讓消費者的購物衝動在倒數計時的設計下催發，讓他在衝動之下沒有那麼多的思考時間，伴隨著圖文並茂的文案，一張感性消費的訂單就可以在這樣的狀況下催生了。
我們家CYBERBIZ的企業版，就可以在一頁式商店上掛上大大的倒數計時，想要用這招大大打一波促銷，完全沒有問題！
一頁式策略03：定期回購
最後一種，也是我們家CYBERBIZ常常幫助客戶在做一頁式商店時所大推的，就是要製造「定期回購」，怎麼做呢？最簡單的，就是「定期定額」了！
定期定額可以說是我們家CYBERBIZ獨家的功能，因為在電商的產業上，定期定額並沒有到很流行，大家都還在摸索各種行銷的方式，但你一定有聽過像「雜誌訂閱一年份」、「kkbox會員買一年」這樣的購買方案，其實都算是定期回購的一種。
不要覺得這種定期定額只有保健食品可以用，像我們今天提到的這位客戶，她是賣服飾的，她就有用我們的定期定額，打每季上新品時，自動寄一份上一季的精選精品過去，每隔三個月就有一筆固定的訂單，乍聽之下好像還好，但如果時間週期拉長，舊客戶因為有定期定額，持續的在回購，並且再加上適度的下一點廣告所得到的新客戶，這樣加起來，獲利是不是非常可觀？
另外，不管他第一次購買的定期定額是買多久，但是在他購買的週期裡，只要你的商品有一定的品質，他也會習慣你的存在，而在下一次要選擇「要不要繼續購買一年份？」的時候，選擇繼續購買你的產品，也是變相的給顧客一段時間，去見證你的產品的優點呢！
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打破傳統思維 她靠一頁商店+定期定額用20萬滾出2000萬
在前面的篇幅，我們知道了這個客戶是從白手起家，起初是為了清庫存，才想到要從實體店面開始做品牌官網。在開始研究之後，年輕人對於網路畢竟學的比較快，很快瞭解電商平台是怎麼一回事，同時意識到轉換率的重要，再加上自己想要清庫存的考量，最後決定一邊做自己的品牌官網，一邊搭配一頁式商店，做單幾個品項的促銷。
說真的，小小幾個品項，其實品質本來就不差，只要沒有過多讓客人三心二意的選項，選購起來並不難，同時他在訂購的最後環節，設計了要不要定期定額用優惠價訂購「上一季精選精品」的選項，客人每隔三個月就可以用更優惠的價格，拿到全新的衣服，並且她也可以順利把那些進太多貨的庫存給出清掉，真的是雙贏的局面！
更厲害的是，這樣聰明的設計配合她本身品質優良的產品，慢慢做出口碑之後，舊客戶加上新客戶，不斷像雪球般滾起來，最初投入來做網頁跟下廣告原本只有20萬，到最後年營收竟然有2000萬，真的很驚人！
還有哪些情境可以運用一頁商店？可以參考《一頁式網頁的5大優點 衝高業績密技！》文章！
