經營電商，為什麼SEO優化很重要？想想你生活上遇到任何大小事，是不是幾乎都請教Google大神呢？根據資料顯示，Google搜尋引擎是全球使用率最高的搜尋引擎，搜尋次數每年平均超過1.2兆，且逐年提升中。當全世界有這麼多人仰賴Google搜尋引擎尋找生活中的解決方案，你必須讓你的網站被Google搜尋引擎收錄，且想盡辦法拉升你的排名，才能大大提升消費者看見你的機會！
本文除了將介紹何謂SEO、帶你認識SEO與SEM的差別，也會分享影響SEO排名的重要因素，以及3個優化SEO的關鍵小撇步，帶領你一步步投入SEO優化工程！
SEO是什麼？
SEO（Search Engine Optimization），即搜尋引擎優化，是一種透過提升網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）中的排名來增加網站流量的技術和策略。SEO 的主要目標是使網站的內容對搜尋引擎（如Google、Bing等）更友好，進而讓潛在用戶在搜尋相關關鍵詞時能夠更容易找到該網站。
SEO 的主要包括以下幾個方面：
- 關鍵字研究：選擇和優化最相關、最具潛力的搜尋關鍵詞。
- 內容優化：創建與用戶搜尋意圖匹配的高品質內容。
- 技術SEO：確保網站結構、代碼和性能符合搜尋引擎最佳實踐。
- 外部連結建設（Backlinks）：透過其他高質量網站連結到您的網站，提升網站權威性。
- 用戶體驗（UX）：確保網站易於瀏覽，手機友好，並提供良好的使用者體驗。
透過持續進行SEO優化，可以提升網站的可見性，吸引更多自然流量，進而提升品牌曝光與銷售轉換率。
SEO與SEM的差別？
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是一個改善網站自然排名的過程，讓搜尋引擎喜歡你的網站，給予你的網站較高搜尋排名結果，增加網頁能見度進而提升流量轉換，因為這個過程不需要付費，所以也可以想像成「不用錢的廣告」。
事實上，SEO是搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing, SEM）的一環，SEM指的是為了讓網站在搜尋引擎獲得曝光和點擊，所進行的各種行銷行為。除了SEO，SEM還包含了PPC（PAY-PER-CLICK），PPC意指經由付費廣告獲得的點擊，並非自然搜尋結果，通常指的是Google關鍵字廣告。
根據專業統計網站Advanced Web Ranking資料顯示，網站SEO排名越前面的店家，被點擊的機率更高。相較於PPC需要付費，且通常越熱門的關鍵字競價就越高，不需要花錢就能提升排名、增加網站曝光的SEO，當然是做電商不可不知的學問，只是SEO優化是一項大工程，而且搜尋引擎演算法也不斷變化，需要品牌長時間且持續投入其中。
✒️重點筆記
【公式】SEM＝SEO＋PPC
至於要怎麼分辨哪些是SEO優化的成果，哪些又是透過PPC而來的廣告呢？下圖是搜尋關鍵字後Google提供的結果，左上角寫有「贊助商廣告」字樣的，就是品牌付費而來的曝光排名；其他沒有寫廣告字樣的，就是自然搜尋的結果，品牌不需要另外付費，而是透過不斷的網站經營優化，所爭取到的排名。
SEO與SEM比較表
| 比較項目 | SEO（搜尋引擎優化） | SEM（搜尋引擎行銷/付費廣告） |
| 成本 | 長期來說成本較低，主要是時間和人力投入（技術、內容創建）。 | 短期內成本較高，按點擊付費（CPC）或按曝光付費（CPM）。 |
| 上線時間 | 需要較長時間（幾週至幾個月）才能見效。 | 即刻上線，廣告一經啟動即能產生流量。 |
| 可信度 | 因為是自然排名，通常用戶對SEO結果有更高的信任度。 | 廣告標籤可能使用戶對結果信任度較低，認為是付費結果。 |
| 技術能力 | 需要了解搜尋引擎的技術要求，如網站架構、關鍵字、內容優化等。 | 需要設置和管理廣告平台（如Google Ads），但技術要求相對較低。 |
| 成效時間 | 成效較慢，但一旦成效顯現，可持續很長時間。 | 成效快速，一旦停止支付廣告費用，成效會迅速減弱。 |
| 排序穩定度 | 一旦排名提升，通常比較穩定，但仍需持續優化。 | 只要支付廣告費用，廣告會持續出現在指定位置；一旦停止，立刻消失。 |
| 點擊率（CTR） | 自然搜尋結果通常擁有較高的點擊率，尤其是排名前幾位的結果。 | 由於是付費廣告，點擊率可能不如自然結果高，但能迅速獲得曝光。 |
| 長期效果 | 優化得當的話，SEO能帶來穩定的流量增長和品牌權威性提升。 | 長期依賴於持續的廣告投入，一旦停止廣告，流量會立刻下降。 |
- SEO更適合希望長期提升自然流量並建立品牌可信度的企業，但需要耐心和技術支持。
- SEM則適合需要立即獲得流量和曝光的情境，如新品發佈或短期活動，但需要持續的廣告預算支持。
影響SEO排名的重要因素：Google E-A-T原則
Google近期著重的E-A-T原則，分別代表了專業性（Expertise）、權威性（Authority）與可信度（Trust），是Google為網頁內容品質評分的重要依據。
為了符合E-A-T原則，CYBERBIZ整理了電商必須留意的3大問題，建議大家可以透過這些問題來檢視你的網站體質：
- 內容及品質相關問題
- 專業度相關問題
- 內容顯示及製作相關問題
內容及品質相關問題
- 文章標題和網頁標題是否提供了敘述清晰的實用內容摘要？
- 文章標題和網頁標題是否力圖避免使用誇飾或聳動的敘述？
- 是否會想要將這類網頁加入書籤，分享給朋友或推薦給他人？
專業度相關問題
- 內容呈現資訊的方式是否讓人覺得信服？是否提供了清楚的資訊來源、具備專業知識的證據等？
- 探索了製作這項內容的網站後，是否覺得就這個網站的主題而言，網站提供的資訊值得信賴，或是廣受相關權威人士的認可？
- 內容中是否有任何顯而易見的錯誤資訊？
內容顯示及製作相關問題
- 內容是否含有過量廣告，讓讀者易於分心或干擾主要內容？
- 內容在行動裝置上的顯示效果是否良好？
- 內容中是否有任何錯字或是樣式問題？
SEO怎麼做？
- 關鍵字研究與選擇：使用工具（如Google Trends、Google Keyword Planner）找出與品牌相關且搜尋量高的關鍵字。
- 優化網頁標題與描述：在每個網頁的標題（Title Tag）與描述（Meta Description）中使用關鍵字，並確保每頁獨特。
- 創建高品質內容：提供有價值、詳細且與使用者需求相關的內容，確保長尾關鍵字自然融入。
- 提升網站速度：優化圖片大小、啟用瀏覽器快取等技術來加快網站加載速度。
- 改善用戶體驗（UX）：確保網站易於瀏覽，包含清晰的導航結構與響應式設計（適合手機、平板）。
- 建立內部連結：在內容中使用內部連結，將相關頁面互相連接，提升用戶停留時間並強化主題相關性。
- 使用外部連結（反向連結）：獲取高品質網站的反向連結，提升網站權威性與排名。
- 定期更新內容：持續改進與更新現有內容，確保資訊最新且符合搜尋趨勢。
- 使用多媒體元素：利用圖片、影片、資訊圖表等豐富內容形式，提升使用者互動性與SEO表現。
- 優化圖片的Alt文本：在圖片中加入描述性Alt文本，讓搜尋引擎能讀取圖片內容，提升圖片搜尋排名。
- 行動優化：確保網站在各種設備上都有良好的表現，尤其是手機的使用體驗。
- 設計URL結構：使用簡潔、描述性且包含關鍵字的URL結構，有助於搜尋引擎與用戶理解頁面主題。
- 建立XML網站地圖：創建並提交XML網站地圖，讓搜尋引擎可以更快且更有效率地索引您的網站。
SEO優化撇步1：正確使用H標籤
除了內容品質之外，學會正確使用H標籤，也是提升SEO的重要觀念。
什麼是H標籤？
H標籤稱為Heading Tags，主要用途是告訴搜尋引擎這是該頁內容的主題，當然也讓文章段落更加清晰明確。H標籤依據重要性可以被劃分為六個層級，分別為H1、H2、H3、H4、H5、H6，權重也依次遞減。
H1至H6權重劃分
H1標籤相較於其他H標籤的權重是最高的，通常為一篇文章的核心主題。但是要注意，千萬不要因為H1權重高，就故意配置超過一個以上的H1標題，因為這樣反而會被搜尋引擎判定有作弊嫌疑。
H2標籤通常為內容的副標題，也常用來佈局長尾關鍵字。一篇文章可以有多個H2標籤，用來區別各個段落重點，能幫助讀者和Google爬蟲更加了解文章架構。針對內容更豐富的文章，則可能用到H3標籤，讓文章脈絡更加清晰；至於H4至H6比較少用到，通常會用在內文或是註解。
另外還有一個重要觀念，根據SEO搜索引擎優化工具SEMrush研究指出，3000字以上的網頁文案相較900至1200的網頁文案可獲得3倍以上的流量，以及4倍以上的分享數，另外還有3.5倍的外部連結數量。由此可知，豐富的網頁內容是提升SEO很重要的關鍵，而一篇好的文章，加上正確使用H標籤，絕對能幫助你的網站排名更前面！
SEO優化撇步2：建立優質反向連結（Backlinks）
反向連結指的是「從外部網站指向自家網站」的連結，對SEO有相當重要的影響力。假設網站A做了連結到網站B，那麼就可以理解為網站A提供反向連結給網站B，告訴Google網站B的網頁受到了網站A的推薦，進而提升網站B該網頁在特性關鍵字的排名。
為什麼反向連結很重要？
反向連結與網頁權重有關，一個網站優質的反向連結越多，等於有越多人認可這個網站的內容。打個比方，當你在求職時越多人推薦你，就意味著有越多人信任你的工作能力，當然推薦人是誰也很重要，如果有位高權重的人幫你寫推薦信，被錄取的機率就越高。
什麼是優質反向連結？
就像找工作時的推薦人一樣，推薦你的網站是否優質，會直接影響你網站的信譽；相反的，太多劣質反向連結，也會傷害SEO排名。以下幾點可以幫助你判斷哪些才是優質的反向連結：
- 網站A的網域權威性高（經營足夠久、有可讀性高的內容，以及穩定的經營更新）
- 網站B與網站A的主題或內容是相關的
- 網站A給予網站B的連結錨點文字，是否與網站B的網頁目標關鍵字相符
- 網站A給予網站B的連結放置在網站A頁面的內文區域
另外，你也可以透過Google Search Console，幫助你查詢反向連結的數量，監控網站的狀況。
而我們要如何增加優質的反向連結呢？除了花時間持續產出值得別人引用的內容，讓他人有意願自動連結你的網頁之外，也可以透過KOL業配或合作洽談的方式，爭取連結交換與分享，幫助提升網站SEO；另外，也可以多加利用社交媒體來增加網站的曝光度和外部連結。
SEO優化撇步3：優化網站動線架構
除了以上提到的內容經營、增加優質反向連結、正確使用H標籤等，網站動線架構也非常重要。良好的網站動線架構指的是一個組織有序、直觀易懂的網站結構，讓用戶能輕鬆、快速地尋找所需資訊，同時也能幫助搜尋引擎理解網站內容。
5個優化網站動線架構的關鍵觀念
一個良好的網站結構必須包括清晰的主導覽菜單、合理的分類頁面、相關內部連結和適當的麵包屑。以下是5個優化網站動線架構的關鍵觀念：
- 主導覽菜單：主導覽菜單是整個網站結構的核心，不僅提供用戶整體導覽，還是搜索引擎理解網站層次結構的重要指標。謹慎選擇錨文本，提高用戶點擊率，並幫助搜索引擎更好地理解網站內容的相互關聯性。
- 分類頁面：分類頁面是網站結構的主要節點，將主題或產品細分為次級頁面，方便用戶深入探索，同時協助搜索引擎理解網站內容結構。
- 網站地圖（Sitemap）：提供簡單而直觀的導覽方式，同時是搜索引擎爬取和索引的寶貴資源，確保所有重要頁面都被收錄。
- 麵包屑：提供用戶清晰的位置信息和快速返回前一層次的路徑，降低跳出率。對搜索引擎提供額外上下文資訊，有助於更準確理解網站結構。
- 避免過度內部連結：謹慎選擇內部連結，強調質量而非數量，提高可讀性和導航體驗，避免混淆搜索引擎和用戶。
SEO優化工程是一項長期且至關重要的工作，產生有價值的內容、建立良好的網站結構、獲取優質反向連結，都需要時間。唯有透過不斷的優化和適應搜索引擎算法的變化，才能確保網站持續吸引目標流量，增強品牌能見度，並在競爭激烈的數位時代長保競爭優勢！
電商網站必備！CYBERBIZ開店平台幫你實現導購力
在現代的電商環境中，SEO（搜尋引擎優化）已成為提升網店曝光率和流量的關鍵。透過SEO，您的網站能夠在搜尋引擎結果中獲得更高的排名，從而吸引更多潛在顧客。然而，SEO涉及的技術細節可能讓人感到複雜且耗時，這就是為什麼選擇正確的平台至關重要。
CYBERBIZ提供了一個完全符合SEO最佳實踐的網站架構，為電商經營者省去了許多技術上的麻煩。無論是首頁、商品頁、商品群組、圖片、部落格等，CYBERBIZ 都已經為您完成了所有必要的SEO優化，讓您無需擔心這些繁瑣的細節。
使用 CYBERBIZ，您可以立即享受所有搜尋引擎優化的好處，而不必擔心處理技術問題。從提升網站排名、增加流量到提高轉換率，CYBERBIZ 幫助您輕鬆實現電商網站的最大導購力！
體驗CYBERBIZ網站的SEO導購力，立即聯繫CYBERBIZ開店顧問！
你可能有興趣：如何挑選開店平台？ 10大開店平台比較，教你3個挑選重點
