電商百問第89集，告訴你為何現在販售電子票券是門好生意，讓你日進斗金、賺錢如有神助。對品牌來說，電子票券是一個很重要的功能，因為當我們今天利用電子票券，讓消費者有理由去門市的時候，其實就是幫助門市人員與線上會員產生互動，也更容易提升消費者對品牌的黏著度。
什麼是電子票券
電子票券不同於過往我們使用的實體票券，是透過系統產出QR碼並記錄到消費者的系統帳戶中。使用的過程中無須印刷紙本，可直接透過掃QR碼進行核銷跟驗票，省去消費者與品牌方的時間。更重要的是因為是網路化作業，所有的銷售或使用過程都可追蹤，更不容易引發消費爭議。電子票券大致可以分成現金券跟商品券。
現金券就上面寫錢，你拿到家樂福一百元的現金券，就可以拿這個一百塊券去家樂福換一百塊的東西出來。另外一個是商品券就比較複雜了，我們一般行銷上會稱「提貨券」，就上面寫著是憑券可以在全國電子任一個門市去提領一台XXX這樣。
因為上面會寫好可以提領什麼商品，假設上面寫飛利浦氣炸鍋，你就不能跟全國電子說:「我不要氣炸鍋，我要錢，你給我一萬塊」。而為了同時保護消費者的權益，這張票券也會要求票券的發行方必須要找銀行作履約保證。
而販售電子票券要注意以下三件事情：
- 商品(服務)禮券定型化契約應記載及不得記載事項
- 刑法339條
- 什麼是履約擔保
販售電子票券會遇到的法條01：商品(服務)禮券定型化契約應記載及不得記載事項
如果我們要發行票劵就會碰到商品(服務)禮券定型化契約應記載及不得記載事項，我簡略的寫一下這類票劵的應記載下列事項：
- 發行人名稱、地址、統一編號及代表人姓名。如發行人非為實際商品(服務)之提供者時，並應記載實收資本額或在中華民國境內營業所用之資金，及實際商品(服務)提供者之名稱、地址、聯絡電話。
- 面額。
- 發售編號及出售日。
- 使用方式。
- 消費申訴(客服)專線。(例如：電話、電子信箱、網址或即時通訊軟體)。
- 履約保障機制，並載明逾保障期間者，發行人仍負履約責任。
你就知道這個票劵的發行其實是有門檻的，並不是你隨便建好一個虛擬商品就可以直接販售。那如果你不信邪，還是要自己發行票劵，那你接下來就會面對刑法。
販售電子票券會遇到的法條02：刑法339條
意圖為自己或第三人不法之所有，以詐術使人將本人或第三人之物交付者，處五年以下有期徒刑、拘役或科或併科五十萬元以下罰金。
而刑法的處罰標準是以行為論，也就是說，當你賣出一張票劵，你就會被罰一次。所以如果你發售越多票劵，你後面要面對的罰則就會越來越嚴峻。想像一下，如果發行了一百張，就是累積併科五千萬元以下罰金，更別提到判刑了。
所以我更建議，如果你已經確定自己有銷售電子票劵的需求時，你就直接找一間有這項功能的開店平台，像我們CYBERBIZ就有推出了電子票劵功能。直接跟這類平台合作會比你到處想辦法串接的第三方系統來的更方便且更容易追蹤成效。
電子票券的履約擔保是什麼
「全額的履約擔保」的意思是我這台飛利浦氣炸鍋假設一萬塊，全額就是相當於一萬塊的意思。我們不可能直接把一台飛利浦氣炸鍋就擺在銀行那邊等付款，所以銀行會收你等值的錢。所以銀行會擔保說今天當消費者花了錢跟你買這個商品提貨券，當他去門市拿這個飛利浦氣炸鍋後，銀行就會撥款給品牌。
看起來這個邏輯好像很簡單，但是有一些細節可能會產生問題歐。像是你怎麼知道你發行提貨券之後，消費者什麼時候會去拿？又或是如果消費者要拿的商品現在正在缺貨，或是直接斷貨，你要全額退錢給消費者嗎？而對消費者來說，如果我買了這個提貨券，結果廠商缺貨或是倒了，我該怎麼辦?所以政府機關就會跳出來，今天如果你要發行現金券或是商品券，就要找一間銀行來做履約擔保。
也就是說，當你今天發行票券的時候，你要做一個履約擔保，而對政府來說，最好的履約擔保就是把錢壓到銀行手上，店家就不敢捲款潛逃。所以現在的交易模式就會變成，當消費者購買票券後，錢其實是先進銀行口袋，而當消費者去提領商品後，才被視為交易完成，再由銀行端撥款給店家。
假設消費者今天拿了這張票券去跟全國電子換一台飛利浦的氣炸鍋，全國電子不換給他或是說手上沒有貨了。那該怎麼辦?消費者可以憑著他手上那張票券票券，去找擔保的銀行說：「全國電子因為XX原因，無法將商品提供給我，所以我要求直接退錢。」讓消費者權益不會造成影響，這個就是履約擔保。
那問題來了，為什麼銀行要當消費者跟商家的中間人呢?當然就是為了賺手續費，如果我們的交易金額越高，他能賺到越多的手續費。同樣的，如果你的營業額沒有很高的話，銀行也不會願意跟你合作，又或是用很高的手續費來逼退你。而且對商家來說，現金流是非常重要的，若是你要跟銀行做這筆的生意，你還得先拿一筆錢放在銀行那裏，但這一筆錢可能是你未來的救命錢。
而我們CYBERBIZ會想推出電子票券來服務大家的原因就是，我們有足夠多的客戶基數去跟銀行談出一個漂亮的手續費。CYBERBIZ的電子票券服務就是讓由我們去跟銀行作東擔保，讓各位品牌商可以在網路上來販售一些虛擬性、延遲性商品的商品或服務，因為有我們作保，品牌商就不用去跟銀行走很複雜流程之後，還需要另外付一筆履約保證金，就可以販售電子商品。
電子票券串聯線上線上的五種應用場景
這個電子票券還能帶來一個新的商機，它可以讓你在線上販售這些票券。並利用線下核銷的這個過程，把消費者帶到你的實體門市去走走、逛逛，誘發他去買更多的東西。那這個就是線上販售線下核銷的新戰場，大家可以參考一下。我們這邊主要歸納了五種可以適用的情境。
- 透過體驗商品券累積會員資料
- 讓課程型商品更好管理
- 降低展覽或演唱會的客服問題
- 加速觀光工廠的驗票流程
- 銷售美食餐券提高客戶黏性
電子票券的應用場景01:透過體驗商品券累積會員資料
所謂的體驗型的商品券，就像我們在逛街時會拿到的美容SPA體驗券「原價1299元，體驗價299元」這種。對消費者來說，這類的課程單堂就要好幾千，一次就要買個十堂，他怎麼知道會不會不喜歡，或是不想用？所以，體驗券這個機制就孕育而生了。如果你的產業是屬於美容美髮，這類強調體驗型的高價產品，就非常適合來販售所謂的體驗型商品券給你的消費者來試用看看。而透過電商平台賣的好處是，消費者如果是透過系統買的話，你會有他的個人資料，那你就能透過會員再行銷去觸動這些消費者。就不會像過往在路上發送票券的方式，很難追蹤成效，也很難留下消費者的個人資料。
電子票券的應用場景02:讓課程型商品更好管理
那第二種類型就是所謂的課程型的商品券。比如說你想賣的是瑜珈，健身或者是手作課程，都也很適合在網路上來販售，然後把這個消費者帶到你的實體門市來做使用。這類型的課程關鍵其實是認票不認人，例如說，你可能賣的是健身課程，買10堂送2堂。那利用這個系統就可以一次設定12張票多少錢，然後消費者每次來的時候就可以核銷票券，這樣門市人員或教練也不用每次上課都要另外花時間記錄現在到底上了幾堂課，還有幾堂課沒買，也讓管理變得更方便。
電子票券的應用場景03:降低展覽或演唱會的客服問題
展覽的電子票券，這個就很常見了。比如說演唱會、音樂會、或是說現在很常辦的動態或是靜態的展覽。這類活動很常會提前開預購，像一些大型的演唱會可能提早半年就開始預購了。那如果你是銷售實體門票的話，可能消費者一下就弄丟，又或者是你有在旅展或是一些活動展覽區販售一些紙本票券的話，總是會遇到有消費者弄丟票券，在那邊要求你補給票券的事情。而如果是實體票券，要確認他們到底有沒有買過這個產品也很麻煩，但透過電子票券的話，查一下銷售記錄就知道，而且票券會直接歸戶到消費者的帳號，自然就會大幅的降低這些票券不見的機會哦。
電子票券的應用場景04:加速觀光工廠的驗票流程
第四種狀況就是觀光工廠的票券，比如說宜蘭有很多觀光工廠。假設你的產業類別是屬於這些可以提供觀光導覽或是觀光公司、觀光工廠，這種可以去體驗活動的活動類型就很適合發行票券。原因是，這類的消費者特性就是一來就是一大群，一大群買票、一大群入場。那如果你可以在線上發行電子票券，就可以有效地緩減買票的人潮。然後消費者在入場的時候，直接透過掃手機的QR碼就完成票券核銷，整個流程會快上非常多。所以基本上，你也不用去紀錄或擔心票券有沒有過期等等的問題，就直接手機一掃就知道能不能使用這張票券。
電子票券的應用場景05:銷售美食餐券提高客戶黏性
比如說，你想預先販售一些甜點蛋糕、食品、飲品或是咖啡等等的，你都可以先在網路上面販售，最典型的就是7-11或全家在賣的咖啡提貨券。你可以一次就賣對方五十杯咖啡，便宜點沒關係，只要他來拿咖啡的時候順手拿個糖果餅乾，毛利就出來了。如果你會擔心現場的備料問題，又或是想先掌握訂位狀況，那妳可以在票券裡面的款式說明這個欄位去好好地跟消費者溝通。而且這件事情的好處是，當消費者一次買五十杯咖啡的時候，基本上他這幾個月都會直接往你這邊跑了，等他這五十杯咖啡都用掉之後，基本上也是消費定型了，之後只要沒有甚麼客訴問題，他就會成為你的鐵粉了。
透過CYBERBIZ發行電子票券的常見問題
Q1:消費者⼀定要註冊品牌官網成為會員後，始能購票嗎？
A:不⼀定，視品牌官網設定。票券購買成功後，會由系統發信⾄消費者電⼦郵件信箱。
- 填寫正確>>>實體⾨市使⽤
- 填寫錯誤>>>請消費者儘速聯繫客服⼈員
Q2:電⼦票券的金額可以設定為0嗎？
A:可以。
Q3:電⼦票券有使⽤期限嗎？
A:已售出之電⼦票券，有效使⽤期限為付款完成當⽇起算之520天內。若消費者於此期間沒有使⽤，屆時系統將⾃動退款⾄消費者付款帳⼾/信⽤卡。
Q4:若超過7天鑑賞期可以退嗎？
A:適⽤。若消費者尚未使⽤，可退。若已使⽤某組票券之部分，餘者亦可退。
Q5:發票是由核銷票券⽅開立或CYBERBIZ?
A:販售票券必須開立發票。CYBERBIZ 企業版客戶，發票由我⽅代開，發票抬頭會顯⽰「順立智慧股份有限公司」；其他版本客戶，需自行開立發票，並透過 CYBERBIZ 串接綠界或美麗科技自動開立發票，才能使用票券功能呦！
Q6:電⼦票券可搭配使⽤分潤功能嗎?
A:票券可分潤，可使用分潤連結，等結案後，⽤分潤報表，即可計算分潤對象應收款項。也就是說，【電商百問08】什麼是分潤制度?推薦給初營電商者的最強開局技巧這篇文章提到的團媽分潤行銷也會是一個很好用的增長業績利器。
小結:電子票券將會幫你打開新零售場景
就像我們前面提到的，電子票券的最大優勢是可以把線上的消費者引導到線下門市，同時只要搭配好像我們CYBERBIZ的會員系統串聯，我們就能夠實現像【電商百問77】如何參考OMO行銷案例，讓營收直接翻倍?的場景，直接讓營業額翻倍賣爆。
說實話現在經營電商並不是件困難的事情，這個就像考試，你沒有先做好準備，可能就考個六十分，而如果有做準備，你就可以考個八九十分。沒有考好也不用太擔心，因為電商就是每天都可以補考，只要不斷修正就可以越做越好。這些過往的經驗都會成為你未來成長茁壯的養份。如果你想要知道更多的網拍經營策略，也歡迎跟我們的開店顧問聯絡。他們都能夠跟你分享很多輔導店家的經驗，讓你花最少的力氣，賺最多的錢。
